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更重要的媒介动力来自于微信和红包的下沉，把中国最后一批没有线上化的人完成了线上化，这一波增量的新用户，大多存在于三四线城市，这一波新用户，原有的信息认知不够多，对于很多品牌而言，这就是一个非常好的新增认知逐利空间。

小城生活方式也在被重构

几个月前燃猫回了一趟老家，在咖啡厅里跟人聊事情，没想到当地的咖啡陪你生意居然非常火爆，经常看到一大群“大妈”进到咖啡厅，按照每一个咖啡种类点走所有咖啡的点法。

这件事在说明，大家也许还没了解不了什么是精品咖啡，也不知道什么是精酿啤酒，但是大家都知道，喝咖啡是一种生活方式了。

从这三件事上，我推倒出的结论就是三线城市严重被低估了，处于一个低点，值得进入这个市场。

讲完上面三件事，需要回答几个被大家质疑的问题：

质疑1:三四线城市找不到好的人才。

这对消费制造业是个伪命题，就像喜茶这样的公司大量使用白纸一样的年轻人一样，这说明这个行业的知识结构除了生产端比较复杂外，其他领域相对不复杂，只需要核心层的人比较高精尖就完全够用了。再加上家族企业特性，以及生产型企业需要符合成本战略的劳动力，所以人才问题完全不是核心问题。

质疑2:在小城市没有资本关注你。

很有意思的事情是，消费制造企业从来就不是资金饥渴型企业。消费制造企业从第一天就产生现金流，所以最需要的从来都不是钱，这个问题当然是一个伪命题。

质疑3:从小地方起步，不容易被关注。

这当然也是个伪命题，今天移动互联网时代，只要你产品做出了一点动静，就有很大机会被发现，就像喜茶迅速爆红一样。

所以在三四线城市创业，尤其是做消费品，是相对容易起步的，并且中间有被低估的价值洼地。

在三四线城市做生意有什么优势？

要是讲劣势，当然能讲很多，但是今天只谈谈在三四线城市做生意的优势。

在为什么《周黑鸭不生在北上广》这篇文章里，我其实已经讲了很多优势，比如离产业链近，比如更加能理解价格带，以及第一次提出了空间平权概念，来说明三四线城市移动互联网创业生产关系已经被拉平了。

但是，今天我想几个新的概念和优势的要素。

信息的慢传导效应会让每个品牌有机会过滤掉杂音

其实生活在一线城市的人，天然具备信息上的优势，每天会被push大量产品的观念，而生活在三四线城市的用户，虽然也有移动互联网，但是没有被各种服务和品牌过多的“洗”过，先对来说，媒介广告营销成本会更低。